类别: 客户获取, 广告
出版年份: 2015
阅读年份: 2023
好
阅读次数: 1
总页数: 240
摘要（页）: 7
原始出版语言:
俄语
其他语言的翻译: 未找到其他语言的翻译
总体描述
本书共8章。包含大量图形示例。阅读起来轻松快捷。
简要概述
第1章 从物理学中借鉴的技巧
作者指出，许多强有力的创意遵循与物理定律相同的原则：对比、张力、力量碰撞。创意诞生于冲突与能量之中，而非和谐与平静。
第2章 分而治之
复杂任务无法整体解决——必须分解为元素。将问题拆解后，更容易为每个部分找到非常规解决方案。
第3章 追逐失败
错误和失败的想法是创意过程中必不可少的部分。经历的失败越多，找到真正强大解决方案的机会就越大。
第4章 让暴风雨来得更猛烈些！
想法越激进，受众的反应就越强烈。作者呼吁不要害怕激进的策略和情感张力，因为冷漠是广告最糟糕的结果。
第5章 广告王国的女王
广告的主要对象不是产品，而是人。创意应源自受众的心理、欲望和恐惧，而非产品特性。
第6章 刻意打破对称性
过于正确和平衡的解决方案难以被记住。在形式、意义或逻辑上稍加"破坏"，能使创意生动且引人注目。
第7章 广告人的隐藏储备
大多数创意已近在眼前，却常被忽视。作者教导如何从平凡、日常和显而易见的事物中寻找灵感。
第8章 艺术总监最爱的工具
视觉图像通常比文字和论点更具力量。一幅精准的图片能比冗长的解释更快、更有力地传达创意。
观点
本书探讨如何构思原创广告以及广告行业采用的方法。包括刻意打破对称性、"分而治之"原则等广告技巧。书中提供了国内外成功广告的有趣案例。
