Общее описание
Книга из 8 глав. Содержит немало графических примеров. Читается легко и быстро.
Краткий обзор
Глава 1. Прием, подсмотренный в физике
Автор показывает, что многие сильные идеи строятся по тем же принципам, что и законы физики: контраст, напряжение, столкновение сил. Идея рождается там, где есть конфликт и энергия, а не гармония и покой.
Глава 2. Разделяй и властвуй
Сложные задачи нельзя решать целиком — их нужно дробить на элементы. Когда проблема разложена на части, для каждой из них гораздо проще найти нестандартное решение.
Глава 3. Гоняйтесь за поражениями
Ошибки и неудачные идеи — необходимая часть креативного процесса. Чем больше провалов вы допускаете, тем выше шанс найти по-настоящему сильное решение.
Глава 4. Пусть сильнее грянет буря!
Чем радикальнее идея, тем сильнее реакция аудитории. Автор призывает не бояться резких ходов и эмоционального напряжения, потому что равнодушие — худший исход для рекламы.
Глава 5. Королева рекламного царства
Главный объект рекламы — не продукт, а человек. Идея должна исходить из психологии, желаний и страхов аудитории, а не из характеристик товара.
Глава 6. Намеренное нарушение симметрии
Слишком правильные и сбалансированные решения не запоминаются. Лёгкая «поломка» формы, смысла или логики делает идею живой и заметной.
Глава 7. Скрытые резервы рекламиста
Большинство идей уже есть под рукой, но остаются незамеченными. Автор учит искать вдохновение в банальном, повседневном и очевидном.
Глава 8. Любимый инструмент арт-директора
Визуальный образ часто сильнее текста и аргументов. Одна точная картинка способна передать идею быстрее и мощнее, чем длинное объяснение.
Мнение
Книга о том, как придумать оригинальную рекламу и какие подходы применяются в рекламной индустрии. Намеренное нарушение симметрии, принцип «разделяй и властвуй» и другие приёмы рекламы. Приведены интересные примеры удачных реклам как отечественного, так и зарубежного производства.
