Descrição Geral
Livro de 8 capítulos. Contém vários exemplos gráficos. É de leitura fácil e rápida.
Visão Geral Breve
Capítulo 1. Uma Técnica Observada na Física
O autor mostra que muitas ideias fortes são construídas com os mesmos princípios das leis da física: contraste, tensão, colisão de forças. A ideia nasce onde há conflito e energia, e não harmonia e paz.
Capítulo 2. Dividir e Conquistar
Tarefas complexas não podem ser resolvidas de uma só vez — é preciso fragmentá-las em elementos. Quando um problema é decomposto em partes, torna-se muito mais fácil encontrar uma solução fora do padrão para cada uma delas.
Capítulo 3. Persiga as Derrotas
Erros e ideias malsucedidas são uma parte necessária do processo criativo. Quanto mais falhas você permite, maior a chance de encontrar uma solução verdadeiramente forte.
Capítulo 4. Que a Tempestade Rugir Mais Forte!
Quanto mais radical a ideia, mais forte a reação do público. O autor incentiva a não ter medo de movimentos ousados e de tensão emocional, porque a indiferença é o pior resultado para a publicidade.
Capítulo 5. A Rainha do Reino da Publicidade
O principal objeto da publicidade não é o produto, mas a pessoa. A ideia deve partir da psicologia, dos desejos e dos medos do público, e não das características do produto.
Capítulo 6. Quebra Intencional da Simetria
Soluções muito corretas e equilibradas não ficam na memória. Uma leve "quebra" na forma, no significado ou na lógica torna uma ideia viva e marcante.
Capítulo 7. As Reservas Ocultas do Publicitário
A maioria das ideias já está ao alcance, mas permanece despercebida. O autor ensina a buscar inspiração no banal, no cotidiano e no óbvio.
Capítulo 8. A Ferramenta Favorita do Diretor de Arte
A imagem visual é frequentemente mais forte do que o texto e os argumentos. Uma imagem precisa consegue transmitir uma ideia de forma mais rápida e poderosa do que uma longa explicação.
Opinião
Um livro sobre como criar publicidade original e quais abordagens são aplicadas na indústria publicitária. Quebra intencional da simetria, o princípio de "dividir e conquistar" e outras técnicas de publicidade. São apresentados exemplos interessantes de anúncios bem-sucedidos, tanto de produção nacional quanto estrangeira.
