Description Générale
Livre de 8 chapitres. Contient un bon nombre d'exemples graphiques. Se lit facilement et rapidement.
Aperçu Concise
Chapitre 1. Une technique empruntée à la physique
L'auteur montre que de nombreuses idées fortes sont construites sur les mêmes principes que les lois de la physique : contraste, tension, collision de forces. L'idée naît là où il y a conflit et énergie, et non harmonie et tranquillité.
Chapitre 2. Diviser pour régner
Les tâches complexes ne peuvent être résolues d'un seul coup — il faut les fragmenter en éléments. Lorsqu'un problème est décomposé en parties, il devient beaucoup plus facile de trouver une solution non standard pour chacune d'elles.
Chapitre 3. Poursuivez les échecs
Les erreurs et les idées infructueuses font partie intégrante du processus créatif. Plus vous acceptez d'échecs, plus grandes sont vos chances de trouver une solution véritablement forte.
Chapitre 4. Que la tempête fasse rage !
Plus une idée est radicale, plus la réaction du public est forte. L'auteur encourage à ne pas craindre les gestes audacieux et la tension émotionnelle, car l'indifférence est le pire résultat pour une publicité.
Chapitre 5. La reine du royaume publicitaire
Le principal objet de la publicité n'est pas le produit, mais la personne. L'idée doit émaner de la psychologie, des désirs et des craintes du public, et non des caractéristiques du produit.
Chapitre 6. La rupture intentionnelle de la symétrie
Les solutions trop parfaites et équilibrées ne marquent pas les esprits. Une légère "rupture" de la forme, du sens ou de la logique rend une idée vivante et remarquable.
Chapitre 7. Les réserves cachées du publicitaire
La plupart des idées sont déjà à portée de main, mais passent inaperçues. L'auteur enseigne à chercher l'inspiration dans le banal, le quotidien et l'évident.
Chapitre 8. L'outil préféré du directeur artistique
L'image visuelle est souvent plus puissante que le texte et les arguments. Une image précise peut transmettre une idée plus vite et avec plus de force qu'une longue explication.
Opinion
Un livre sur la manière de concevoir une publicité originale et sur les approches utilisées dans l'industrie publicitaire. Rupture intentionnelle de la symétrie, principe de "diviser pour régner" et autres techniques publicitaires. Présente des exemples intéressants de publicités réussies, tant nationales qu'étrangères.
