Descripción General
Libro de 8 capítulos. Contiene bastantes ejemplos gráficos. Se lee con facilidad y rapidez.
Resumen Breve
Capítulo 1. Un recurso tomado de la física
El autor muestra que muchas ideas poderosas se construyen con los mismos principios que las leyes de la física: contraste, tensión, colisión de fuerzas. La idea nace donde hay conflicto y energía, no armonía y quietud.
Capítulo 2. Divide y vencerás
Las tareas complejas no se pueden resolver de una vez — hay que fragmentarlas en elementos. Cuando un problema se descompone en partes, es mucho más fácil encontrar una solución no estándar para cada una.
Capítulo 3. Persigue las derrotas
Los errores y las ideas fallidas son una parte necesaria del proceso creativo. Cuantos más fracasos permites, mayor es la probabilidad de encontrar una solución realmente fuerte.
Capítulo 4. ¡Que truene más fuerte la tormenta!
Cuanto más radical es la idea, más fuerte es la reacción del público. El autor insta a no temer los movimientos audaces y la tensión emocional, porque la indiferencia es el peor resultado para la publicidad.
Capítulo 5. La reina del reino publicitario
El principal objeto de la publicidad no es el producto, sino la persona. La idea debe surgir de la psicología, los deseos y los miedos de la audiencia, no de las características del producto.
Capítulo 6. Ruptura intencional de la simetría
Las soluciones demasiado correctas y equilibradas no se recuerdan. Una ligera "ruptura" de la forma, el significado o la lógica hace que una idea sea viva y notable.
Capítulo 7. Las reservas ocultas del publicista
La mayoría de las ideas ya están al alcance de la mano, pero pasan desapercibidas. El autor enseña a buscar inspiración en lo banal, lo cotidiano y lo obvio.
Capítulo 8. La herramienta favorita del director de arte
La imagen visual suele ser más fuerte que el texto y los argumentos. Una imagen precisa puede transmitir una idea más rápido y con más fuerza que una larga explicación.
Opinión
Un libro sobre cómo crear publicidad original y qué enfoques se aplican en la industria publicitaria. Ruptura intencional de la simetría, el principio de "divide y vencerás" y otras técnicas publicitarias. Se presentan ejemplos interesantes de anuncios exitosos tanto de producción nacional como extranjera.
